【マーケティング】ツイッター広告プロモーションまとめ

ここ5～10年ほどで大きく市場を伸ばしてきたSNS市場もついにマネタイズ合戦に入る時代となりました。

通常このようなプラットフォームビジネスでは、まずは圧倒的なユーザー母数を囲い込む必要があり、当然ユーザーの嫌う広告表示などは一定のユーザーが集まってからの話になります。

初期段階では、120％ユーザーのことを考えたマーケティング施策が重要になってくるので、広告表示させるような細かいマネタイズはしないのが通例です。

当然、最初の段階では広告表示もしなければ、ユーザー課金等もすべてきではないため基本的には利益を生まない体質で、そのサービスが走れるようにVCなどから大きな資金を投下してもらいながら走っていきます。

一定のユーザーを囲い込めばあとは広告表示させるなり、ユーザー課金をさせるなりで一気に収益体制を整えるのです。

FACEBOOKは周知の通り成熟期（収益獲得期）に入っていますから、当然広告表示が多くなるわけで、ユーザーの嫌気と収益とのバランスを考えたビジネスを行うわけです。

そして、ツイッターも成熟期に入っておりますから、広告メニューも広がりを見せております。

ツイッター広告は、

①プロモアカウント

②プロモツイート

③プロモトレンド

の３種類に分かれており、それぞれ課金のされ方が異なっています。

プロモアカウントでは、広告主がツイッターで広告を表示させ、ツイッターユーザーからフォローされた場合に課金されます。

フォロワー当たりの料金は原則オークション形式で、ミニマムで40円から最大100円くらいとのことです。

プロモアカウントでは、広告主のアカウントに興味を持った人だけがフォローしてくるためすでに興味を持っているユーザーに接触することができるというメリットがあります。

プロモツイートは、キャンペーンプロモーション等で広告主が発信するツイートを優先的に表示する広告です。

プロモアカウントと同様、成果報酬に近い形で、広告主が発信するツイートに対して返信などのレスポンスがあった場合に課金されます。

こちらも、ミニマムで40円～80円程度といったところです。

発信するツイートは、タイムライン上の1～4番目に近いところで表示されるため他のツイートに対して一定のアピールが可能になります。

プロモトレンドは、上記2つの施策とは異なり比較的大きな費用が発生します。

内容としてはプロモツイートに似ていてキャンペーンプロモーション等で活用します。

ポイントは、数百万の金額はしますが1日中ずっと広告が表示されるためインパクトは大きく、拡散効果も多そうです。

クリック率も他バナー広告よりも比較的高い数値が出ているため、既存バナー広告の補完的な役割として有効です。

Facebook広告に続きツイッター広告も有効に活用したSNS広告戦略も、ウェブマーケティングとしては今後存在感を増してくることは確実でしょう。

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